危機の時代はほとんどがブランドの回復力を試すものです。

匿名筋によると、欧州のプライベートエクイティファンドであるペルミラは、ラザードバンクを雇い、来年初頭にロンドン証券取引所に上場する英国のシューズブランド、ドクターマーテンスの上場の準備をしました。ペルミラとカーライルグループはコメントを控えた。

ペルミラは2013年に3億8,000万ユーロでDr. Martensを買収し、現在、利益を達成するために株式市場の売却または変動を検討しています。公式ウェブサイトの情報によると、ペルミラの投資資本は400億ユーロを超え、投資の標準保有期間は5〜7年であり、マルテンス博士の保有期間は5年半です。

昨年、メディアの報道によると、ペルミラはマーテンス博士への投資を終了する予定であり、カーライルグループは潜在的な購入者の1人です。情報筋は、ペルミラが現在ポーランドのオークションサイトアレグロの上場に取り組んでおり、カーライルグループとの交渉を再開することを決定する可能性があることを明らかにしました。カーライルグループが今年2月にイタリアの高級スポーツシューズブランドであるゴールデングースをペルミラに売却した後も、シューズ分野での拡大を引き続き望んでいる可能性があります。

ペルミラがマルテンス博士に入ってから7年間で、マルテンス博士はグローバルな拡大を強化し、その収益はほぼ3倍になり、2012年度の1億6,040万ポンドから2019年度の4億5,440万ポンドになりました。近年、平均収益の成長は維持されています。 20％から30％の間。 2019年3月までの会計年度、マーテンス博士の収益は前年比で30％増加し、利益は70％増加して8,500万ポンドになりました。

ペルミラは、マルテンス博士が卸売りのチャネルを通じてではなく、直接消費者（DTC）の商品販売を促進するのを支援し続けています。昨年3月末現在、消費者への直接売上は前年比42％増の約2億ポンドで、売上高の44％を占めています。マーテンス博士は109の直営店をオープンし、eコマースビジネスの急速な発展はブランドの最も強力な成長分野の1つになりました。昨年3月の時点で、eコマースの売上高は70％近く増加し、7,270万ポンドで、総売上高を占めています。 16％の。

消費者の環境意識の高まりから、マーテンス博士が発表した環境にやさしい「プレーンレザー」レザーブーツは非常に人気があり、ブランドのCEOであるケニーウィルソンは、合成ポリウレタンプラスチック「プレーンレザー」で作られたレザーブーツが近年販売されていると述べました。それは倍増し、今では総売上高の4％を占めています。情報筋によると、マーテンス博士はこの流行でも非常によく機能しているとのことです。

マルテンス博士に対するペルミラの正しいビジネス上の決定に加えて、マルテンス博士が長い間転倒に抵抗し、最終的にトレンドに逆らって市場に出ることを本当に許した理由は、ブランドの「常緑性」です。 73年の蓄積により、突然の危機は消化しやすくなりました。